数到今年人气急升的品牌，BottegaVeneta绝对榜上有名。根据大型时尚搜寻平台Lyst最近公布的数据显示，BottegaVeneta在年第二季度的「人气品牌排行榜」中攀升了8名之多，品牌的一系列手袋与鞋履更成为Instagram时尚女生拥戴的单品，BottegaVeneta之所以能够成为话题性最高的品牌，新任创意总监DanielLee实在功不可没。以往提起BottegaVeneta，大家想到的一定是品牌的Intrecciato皮革编织工艺，不过DanielLee入主后为品牌带来全新的变革，时尚圈更有「NewBottega=OldCéline」的说法，DanielLee亦因此成为注目度最高的设计师。

DanielLee是谁?

效力BottegaVeneta长达17年的TomasMaier去年宣布离开，品牌一星期后火速任命年仅32岁的英籍设计师DanielLee成为新任创意总监。DanielLee毕业于英国著名设计学府中央圣马丁艺术与设计学院（CentralSaintMartins），曾于MaisonMargiela、Balenciaga及DonnaKaran工作，年进入Céline工作，在OldCéline年代下担任过成衣系列设计总监，是PhoebePhilo的得力助手。由于DanielLee深居幕后，为人低调，网络上只有极少量与他有关的资料与相片，当时任命消息一出，大家也对这位神秘设计师的身份相当好奇，一众oldCéline粉丝亦对他寄予厚望。去年6月品牌宣布DanielLee成为新任创意总监之后，网上留传他的照片只要这张，可见他为人非常低调。

BottegaVeneta为什么选DanielLee?

BV前创意总监TomasMaier于年上任，翌年将品牌的Intrecciato皮革编织工艺发扬光大，打造出Cabat织皮手袋，成为品牌最备受追捧的招牌式单品。年，在TomasMaier带领下，BottegaVeneta首次突破了10亿美金的销售额大关，开创了品牌的新纪录。可惜的是品牌后劲不继，近年业绩越见低迷，因此外界有传TomasMaier下台的其中一大原因是与业绩有关。

现年62岁的TomasMaier是一位经验老到的设计师，而BottegaVeneta去年任命DanielLee时他只有32岁，是一位非常年轻的新锐设计师。究竟品牌为什么会选DanielLee呢？或者是因为与品牌一样同属开云集团（Kering）的Gucci之成功例子：作为一个历史念久的经典品牌，Gucci年任命竟然任命潜居幕后，知名度又不算高的AlessandroMichele出任创意总监，当时让外界相当意外，也有人质疑AlessandroMichele是否有能力肩负起Gucci这个经典品牌。

不过事实证明开云集团的决定是对的，AlessandroMichele入主后为Gucci大改革，吸纳了一批新的年轻消费者，现在Gucci的业绩绝对是大家有目共睹。因此开云集团决定大胆地任命新锐设计师DanielLee入主BottegaVeneta，希望可以借此扭转失势的局面，为这个经典品牌带来新冲击，打造出另一个变革成功的例子。加上现时Gucci的客户群在年轻化的迹象，BottegaVeneta则以独立而且有消费能力的女性为目标，正好产生了一个互补的作用。

TomasMaier为BottegaVeneta设计的秋冬系列

而另一个选DanielLee成为新任创意总监的说法就是要向LVMH集团「报复」。HediSlimane之前曾在开云集团下的SaintLaurent工作，而隶属LVMH集团的Celine在PhoebePhilo离开之后，竟然任命了HediSlimane成为新的创意总监。开云集团因此决定将原本在Céline工作的DanielLee招揽旗下，目的是要将PhoebePhilo年代下的Celine忠粉吸纳到BottegaVeneta。

NewBottega=OldCéline?

由于曾经在Céline工作接近6年的时间，相信大家对于DanielLee的作品带有OldCéline式设计主学也不意外。PhoebePhilo向来有「极简女王」的称号，在她带领下Céline形成了低调、简约、优雅、知性的设计风格，是为刚柔并重的现代女性而设，看似简单的设计每每能在精致的细节上显出心思。DanielLee与PhoebePhilo共事多年，相信也深受影响，因此不少人看过DanielLee为BottegaVeneta创作的系列后都认同当中包涵了一种OldCéline式简约美学，「NewBottega=OldCéline」的说法也因此而产生。

「我喜欢真正的衣服，我认为有需要让优雅和精致回归。」——DanielLee

在TomasMaier年代下，BottegaVeneta在用色方面感觉相对成熟，系列中不时也会加入图案，不过新任主帅DanielLee今次秋冬系列就选择加入更多的色彩去点缀系列，例如是粉黄、草绿、彩蓝、橙红等，今整体感觉变得年轻。至于剪裁方面，轮廓变得简洁俐落，没有多余的修饰，littleblackdress、中长大褛、半截裙、手袋等单品，都呈现出现代女性会喜欢的简约美学，知性、低调而优雅，每一款都是实用又时尚的单品。

DanielLee于今年2月发布为BottegaVeneta设计的首个天桥系列

PhoebePhilo为Céline设计的春夏系列

BottegaVeneta为BV设计的MarieBag（左）与PhoebePhilo为Céline设计的ClassicBoxBag（右）亦有相似之处

不过大家并不该说DanielLee是将OldCéline美学完全带到BottegaVeneta中，因为这位新锐设计师仍然保留了BV的品牌DNA，甚至可以说是加以发挥。跟其他奢侈品牌不同，BottegaVeneta一向与「低调奢华」画上等号，当其他奢侈品牌如LouisVuitton、Dior、Guuci等大卖Monogram设计时，BottegaVeneta的设计却保持低调，产品上并没有任何明显的logo，就如之前提到的Cabat织皮手袋一样，卖的是一种低调又经典之设计。

BottegaVeneta早春系列的手袋

或者经典虽意味着长青，但有时也会因为过份保守而显得乏味或过时。在被任命成为BottegaVeneta的新创意总监时，DanielLee曾经说过：

「在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典隽永的基础上，我希望能够对此进一步发展演化，融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。」——DanielLee

新人事，新作风。这位年轻的创意总监早就表明要在经典中寻求突破，而事实上他的确做到了。DanielLee在首个系列中将BottegaVeneta举世闻名的Intrecciato皮革编织工艺加以发挥，破格地将Cabat手袋的皮革织纹放大再放大，以4厘米宽的皮条编织而成，让这款经典手袋在外观上变得更年轻、更时尚，也更有时代感。

DanielLee所设计的MaxiCabat在街拍中有很高的曝光率(ImagesfromGettyBottegaVeneta)

DanielLee之前接受访问时也有提及过，他喜欢结构性设计，而皮革是BottegaVeneta的基础。因此在他设计的中，除了织皮手袋外，大家不难发现充斥着各式各样的皮革单品，长版的皮革外套、重量感十足的皮革军靴、皮革通花半截裙等，亦有将大格压纹设计融入系列当中，整体感觉看上去更有质感。

低调转换新Logo

BottegaVeneta的新（上）旧（上）logo比较

不少品牌在转换主帅之后，连同logo也会一并被更换。今次BottegaVeneta亦不例外，近日品牌就被发现低调地换上新logo。虽然今次BV并没有就换logo一事发出任何声明，不过明眼人可从品牌最新释出的广告照与更新后的网站发现新logo。新的标志跟旧的标志一样全是大楷字，不过新的logo字体稍微变粗，字元间的距离亦缩窄了。这个新的标志在外观上虽然变化不大，却意味着BottegaVeneta已进入一个全新的年代。

「Bottega所代表的是一种真正的奢侈，我们讲求质量，永恒的优雅，低调的信心。」——DanielLee